SUBANG, TINTAHIJAU.com – Tim Cook, CEO Apple Inc., sering kali dipersepsikan sebagai sosok yang berpikir jauh ke depan. Namun, ada satu hal yang sering kali terlewat dari pandangan tentang Vision Pro, headset realitas campuran Apple. Apple sebenarnya tidak benar-benar membutuhkan produk ini menjadi sukses.
Atau biarkan saya mengutarakan ulang: Apple tidak memerlukan Vision Pro menjadi sukses selama produk pesaing apa pun — terutama produk virtual-reality Meta, Quest — juga tidak sukses.
Saat ini, Apple sedang menerima pemesanan prapenjualan untuk perangkat seharga $3.499 tersebut sebelum peluncuran pada 2 Februari. Dalam hitungan jam, tanggal pengiriman telah mundur hingga pertengahan Maret. Ini bukanlah indikator yang sempurna untuk permintaan, tentu saja, karena kita tidak tahu berapa banyak perangkat yang diproduksi oleh Apple.
Namun, ini jelas bukan berita buruk bagi para pemegang saham. Perusahaan bisa mengirimkan hingga 400.000 unit tahun ini, menghasilkan pendapatan sekitar $1,4 miliar, menurut UBS. Itu hanya sebagian kecil dari pendapatan yang diantisipasi Apple sebesar $397 miliar tahun ini.
Tapi itu tidak masalah. Bagi Tim Cook, menyerang adalah bentuk pertahanan terbaik. Karena jika kacamata pintar dalam berbagai bentuknya — augmented, virtual, dan mixed reality — tiba-tiba menjadi bentuk komputasi pribadi yang dominan berikutnya, dan Apple tidak memiliki produk di ruang tersebut, maka itu akan menjadi masalah serius.
Jika headset tidak diminati, maka Apple masih memiliki posisi terdepan di bentuk-bentuk komputasi pribadi yang dominan saat ini: komputer, tablet, dan terutama ponsel pintar. Tahun lalu, Apple menjual 235 juta iPhone, artinya melonjak di atas Samsung Electronics Co. untuk menjadi produsen ponsel pintar terlaris di dunia, menurut perusahaan riset IDC.
Bisnis ponsel pintar sebesar $200 miliar setiap tahun masih menjadi poros yang menggerakkan segala sesuatu yang dilakukan Apple. Tanpa iPhone, Apple tidak akan memiliki bisnis wearables, rumah, dan aksesori senilai $40 miliar per tahun atau bisnis layanan senilai $85 miliar per tahun. Bisnis Mac dan iPad-nya mungkin tidak akan mendekati ukuran saat ini yang mencapai $58 miliar.
Itulah mengapa Vision Pro penting bagi Apple. Ini adalah produk cadangan.
Salah satu alasan CEO Meta Platforms Inc., Mark Zuckerberg, menyebut apa yang disukainya sebagai metaverse karena Apple adalah penjaga gerbang bisnis media sosialnya. Kebanyakan orang mengakses Facebook, Instagram, dan WhatsApp di ponsel pintar mereka.
Ketika Apple membuat lebih sulit untuk menyajikan iklan digital yang dipersonalisasi pada perangkatnya, itu merugikan bisnis Zuckerberg, seperti yang terjadi pada tahun 2021 sebesar $10 miliar. Cara terbaik untuk menghindari penjaga gerbang adalah dengan membangun kastil dan parit Anda sendiri, itulah yang Meta coba lakukan dengan headset Quest-nya.
Namun, upaya tersebut hanya menghasilkan kesuksesan terbatas. Dalam 12 bulan hingga September, divisi Reality Labs-nya melaporkan pendapatan sebesar $2,3 miliar, hanya 2% dari total perusahaan tersebut. Ini bukanlah hasil yang bagus untuk puluhan miliar dolar yang mungkin telah diinvestasikan oleh Meta. Dan itu cocok bagi Apple.
Namun, ada dua risiko. Pertama, Apple mungkin akan mengangkat seluruh kategori tersebut dengan cara yang pada akhirnya menguntungkan Meta, yang perangkatnya dijual dengan harga hanya sebagian kecil dari harga Vision Pro. Dan kedua, investasi bagi Apple bisa datang dengan pengorbanan kategori perangkat keras baru lainnya yang pada akhirnya bisa menggantikan ponsel pintar.
Ada sejumlah startup yang mendorong perangkat baru yang dirancang seputar kecerdasan buatan, misalnya, yang hanya sedikit lebih besar dari iPod nano lama: Rabbit dan Humane. Dalam wawancara dengan Bloomberg pekan lalu, CEO OpenAI Sam Altman tampaknya mengakui bahwa perusahaannya sedang mengerjakan sesuatu yang serupa dengan mantan kepala desain Apple, Jony Ive.
Altman juga mengakui bahwa perangkat seperti itu mungkin tidak diperlukan karena kecerdasan buatan pada akhirnya hanyalah perangkat lunak. Dan jika itu berarti orang-orang kebanyakan menggunakan asisten kecerdasan buatan pada ponsel pintar mereka (dan jika — yang besar — Apple bisa menyelesaikan masalahnya dengan Siri) maka mungkin saja perusahaan dari Cupertino, California, itu akan menang lagi.
