JAKARTA, TINTAHIJAU.com – Tas karakter berbentuk tabung Bright Gas 5 kilogram berwarna fuchsia menjadi salah satu produk paling viral sekaligus paling diburu pengunjung di Jakarta Fair 2026 yang berlangsung di JIExpo Kemayoran.
Produk eksklusif yang dipasarkan melalui Booth Bright Store by Pertamina itu bahkan memicu fenomena jasa titip (jastip) di media sosial karena tingginya minat masyarakat.
Di balik viralnya tas tersebut, terdapat dampak ekonomi yang dirasakan langsung oleh pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) yang memproduksinya. Lonjakan permintaan membuat kapasitas produksi meningkat dan membuka lapangan kerja bagi masyarakat sekitar.
Vice President Corporate Communication PT Pertamina (Persero), Muhammad Baron, mengatakan tas karakter Bright Gas menjadi contoh bagaimana sebuah produk promosi mampu memberikan manfaat lebih luas, tidak hanya memperkuat kedekatan dengan konsumen, tetapi juga mendorong pertumbuhan UMKM.
“Melalui Bright Store by Pertamina di Jakarta Fair 2026, kami ingin menunjukkan bahwa kreativitas, produk layanan Pertamina, dan pemberdayaan UMKM dapat berjalan beriringan. Tas karakter Bright Gas yang mendapat respons sangat positif dari masyarakat menjadi contoh bagaimana produk promosi dapat membuka akses pasar yang lebih luas bagi UMKM binaan,” ujar Baron.
Tas karakter tersebut diproduksi oleh PT Glory Nine Degrees, UMKM asal Kota Bandung yang merupakan mitra binaan Small Medium Enterprise & Partnership Program (SMEPP) PT Pertamina (Persero) dan Pertamina Foundation. Tingginya antusiasme masyarakat membuat kuota produksi ditambah sekitar 10 persen dari rencana awal.
Founder PT Glory Nine Degrees, Sandiani, mengatakan lonjakan pesanan membuat aktivitas produksi meningkat signifikan. Workshop beroperasi hingga 18 jam sehari dengan sistem dua shift untuk memenuhi permintaan pasar.
“Proyek ini membuat para tetangga sekitar workshop yang sebelumnya kurang produktif kini memiliki penghasilan. Bahkan anak-anak SMA yang sedang libur sekolah kami libatkan di bagian finishing dan packaging. Kami juga menggandeng konveksi sekitar yang sedang sepi order untuk membantu proses produksi,” kata Sandiani.
Viralnya tas Bright Gas juga memberi dampak bagi UMKM lain yang tergabung dalam rantai pasok Bright Store by Pertamina. Salah satunya Susnukuma, produsen sus kering asal Bandung yang produknya menjadi salah satu isi paket tas Bright Gas.
Owner Susnukuma, Aniasuti, mengatakan pesanan dalam jumlah besar dari Pertamina membuat usahanya mampu menyerap hingga 20 tenaga kerja musiman dari lingkungan sekitar.
Pertamina menyebut keberhasilan tas karakter Bright Gas menjadi bukti bahwa kolaborasi promosi perusahaan dengan UMKM dapat menciptakan dampak ekonomi yang lebih luas.
Selain meningkatkan penjualan, program tersebut juga memperkuat kapasitas produksi, membuka lapangan kerja, serta membantu UMKM memperluas akses pasar.
Baron menegaskan Pertamina akan terus memperkuat pembinaan dan pendampingan UMKM agar semakin banyak produk lokal yang mampu naik kelas dan bersaing di pasar yang lebih luas.
